الأخبار التقنيةالتجارة الإلكترونية

اطلع علي هذا الدليل الكامل إلى Google Analytics

تحليلات التسويق

اطلع علي هذا الدليل الكامل إلى Google Analytics

 

قال بيتر دراكر ذات مرة: “إذا لم يكن باستطاعتك قياسه ، فلا يمكنك تحسينه.”

بدون بيانات ، من المستحيل عرض ما يؤثر على استراتيجيات SEO الخاصة بك.

إن تتبع الأداء والتقدم يجعل التحليلات لا تقدر بثمن بالنسبة إلى جهات التسويق.

ووفقًا لـ HubSpot ، أفاد 61 بالمائة من المشاركين في الاستطلاع أن توليد حركة المرور والرواد الرئيسيين هو التحدي الأكثر أهمية في مجال التسويق.

عندما لا يحصل C-suite على العملاء المتوقعين ، فهو يبدأ في التساؤل عما إذا كان عملك ذو قيمة. هذا هو المكان الذي تصبح فيه البيانات حاسمة لمسوقين رقميين.

يقدم هذا الدليل نظرة عامة على Google Analytics ، وهو النظام الأساسي الأكثر فعالية لتحليلات المجانية المتاحة ، وكيف يمكن لمحترفي محركات البحث والمسوقين استخدامه لصالحهم.

كيف يمكن لبرنامج Google Analytics مساعدة My SEO؟

يوفر Google Analytics إمكانية الوصول إلى كمية هائلة من البيانات المتعلقة بكيفية بحث المستخدمين عن موقعك والتفاعل معه.

على سبيل المثال ، يمكنك معرفة عدد الأشخاص الذين زاروا صفحة معينة ، ومدة بقائهم فيها ، ومكان سكنهم ، وكيفية أداء كلمات رئيسية معينة ، وما إلى ذلك.

تعتبر هذه المعلومات حيوية في تحديد مدى فعالية استراتيجيات SEO الرائعة – وللكشف عن المناطق التي يمكنك إدخال تحسينات عليها.

تحليلات-على-الكامل-دليل-جوجل

ماذا ستعرف عن جوجل تحليلات

الآن بعد أن تعرفت على سبب أهمية Google Analytics في تحسين محركات البحث ، فلنتحدث عما ستتعلمه في هذا الدليل.

يتم تقسيم هذه المقالة إلى خمسة أقسام استنادًا إلى التقارير في Google Analytics.

تقارير:

  • في الوقت الحالى
  • جمهور
  • استحواذ
  • سلوك
  • التحويلات

ثم، فإننا سوف تغطي كيفية إعداد لوحة تحكم Google تحليلات و كيفية القيام بمراجعة الأساسية في Google Analytics لمعرفة ما إذا كان حسابك على قدم المساواة.


في الوقت الحالى

جوجل تحليلات تقارير الوقت الحقيقي

يقدم هذا التقرير بيانات في الوقت الفعلي حول من يتواجد على موقعك وما يفعله.

هل نشرت مشاركة رائعة وترغب في معرفة عدد الأشخاص الذين يقرؤونها؟ أو هل تريد معرفة ما إذا كان المستخدمون يشاهدون الفيديو الذي قمت بتحميله للتو؟

مع الوقت الحقيقي ، يمكنك ذلك.

للوصول إلى البيانات فور حدوثها ، انقر على “الوقت الفعلي” في الشريط الجانبي الأيمن من لوحة تحكم Google Analytics.

في معظم الحالات ، يعرض الوقت الفعلي الإجراءات التي حدثت على موقعك في آخر خمس دقائق. ستسمح لك بعض التقارير في الوقت الفعلي بعرض البيانات في آخر 30 دقيقة.

لنلقِ نظرة على التقارير المختلفة في الوقت الفعلي.

مواقع

هل يعيشون في منطقة زمنية مختلفة أو حتى يتحدثون بلغة مختلفة عنك؟

في هذا التقرير ، يمكنك معرفة مكان المستخدمين الحاليين والصفحة التي يتواجدون بها والمدة التي قضوها فيها.

مصادر حركة المرور

تخبرك مصادر الزيارات بكيفية العثور على المستخدمين لموقعك.

هل قاموا بالنقر فوق ارتباط على Facebook؟ اكتب عنوان موقعك مباشرة؟

يمكن أن يكون هذا القسم مفيدًا للغاية في الوقت الفعلي إذا كنت ترغب في معرفة عدد الزيارات التي تحققها مشاركة اجتماعية جديدة أو معرفة كيفية أداء الصفحة المقصودة الجديدة ذات العلامات التجارية.

يحتوى

يقدم هذا القسم نظرة ثاقبة عن الأماكن التي ينزل فيها المستخدمون على موقعك والمدة التي يقيمون فيها.

يمكنك مشاهدة عنوان الصفحة وعنوان URL والنسبة المئوية للمستخدمين النشطين في صفحة معينة.

أحداث

في الوقت الفعلي ، تسمح لك الأحداث بتتبع التفاعلات القابلة للتخصيص التي يمتلكها المستخدمون مع موقعك.

قد يشمل ذلك النقرات على الإعلانات أو تنزيلات الورق الأبيض أو مشاهدات الفيديو.

يمكنك أيضًا تخصيص البيانات من خلال عرض “الأحداث (آخر 30 دقيقة)” لمشاهدة الأحداث في نصف الساعة الماضية أو النقر على فئة الحدث لرؤية النشاط الخاص بهذه الفئة.

التحويلات

بالنسبة إلى كل إستراتيجية تنفذها ، سيريد شخص ما أن يعرف “ولكن هل أدى ذلك إلى زيادة التحويلات؟”

يقدم لك هذا التقرير البيانات في الوقت الفعلي.

شاهد أهم الأهداف ، وعدد المستخدمين الذين أكملوا ذلك الهدف ، والنسبة المئوية للمستخدمين الذين أكملوا ذلك الهدف – كلهم ​​في الوقت الفعلي أو في آخر 30 دقيقة.


جمهور

تقرير جمهور جوجل التحليلات

يجمِّع المستخدمون مجموعة التقارير معًا استنادًا إلى المعلمات المحددة.

هل تريد معرفة عدد الأشخاص الذين أجروا بحثًا في الموقع؟ أو ما عدد الأشخاص الذين أجروا عملية شراء في العام الماضي ، ولكنهم لم يجروا عملية شراء خلال الأسبوعين الماضيين؟

كل هذه المعلومات يمكن أن تكون لك.

يمكنك استخدام هذه المعلومات لاستهداف أقسام محددة من جمهورك بشكل أفضل.

هناك نوعان من الميزات الهامة التي يجب وضعها في الاعتبار:

  • يجب عليك تحديد الجماهير التي تريد تتبعها.
  • طرحت Google مؤخرًا تقريرًا جديدًا للجمهور يسمح لك بمعرفة مدى استجابة جمهورك لحملات تجديد النشاط التسويقي.

المستخدمين النشطين

يتيح لك هذا القسم من تقرير الجمهور تتبع المستخدمين الذين زاروا موقعك في آخر 1 أو 7 أو 14 أو 30 يومًا.

تساعدك هذه المعلومات في قياس اهتمام الجمهور.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك عددًا كبيرًا من المستخدمين النشطين لمدة يوم واحد ولكنهم شاهدوا انخفاضًا حادًا في 7 و 14 و 30 ، فهذا قد يشير إلى قطع اتصال مع جمهورك.

قيمة الحياة

هل تتساءل عما إذا كانت النقاط التي حصلت عليها من خلال حملة البريد الإلكتروني ذات قيمة؟ هل تحاول أن تقرر ما إذا كان الأمر يستحق إنفاق المزيد من الموارد على وسائل التواصل الاجتماعي؟

يحسب تقرير “قيمة العمر” القيمة طويلة الأجل للمستخدمين المكتسبة من خلال مجموعة متنوعة من الطرق بما في ذلك الاجتماعية والمباشرة والعضوية والإحالات.

يمكنك بعد ذلك ترتيب كل جمهور اكتساب ومشاهدة متوسط ​​الأهداف المكتملة ، ومرات مشاهدة الصفحة ، والإيرادات ، وما إلى ذلك.

تحليل الفوج

المجموعة النموذجية هي مجموعة من المستخدمين ملتزمين بخصائص مشتركة ، على سبيل المثال ، المستخدمين الذين تم الحصول عليهم في يوم محدد.

يتيح لك هذا التقرير تحليل مجموعة متنوعة من البيانات حول المجموعات النموذجية.

على سبيل المثال ، يمكنك تعريف المجموعة النموذجية باعتبارها اليوم الذي أطلقت فيه دورة تدريبية جديدة. يمكنك بعد ذلك عرض بيانات حول المستخدمين الذين استجابوا لإصدارك – أين يعيشون ، إذا كانوا يستخدمون جهازًا لوحيًا ، أو إذا أجروا عملية شراء ، وما إلى ذلك.

الجماهير

تقرير جمهور داخل تقرير جمهور؟ نعم ، تقرأ هذا الحق!

يتيح لك هذا القسم إنشاء المزيد من شرائح الجمهور المحببة وتطبيقها على الأقسام الأخرى في تقرير التحليلات.

يمكنك إنشاء ما يصل إلى 20 شريحة جمهور وتطبيقها في كل مرة.

مستكشف المستخدم

يحلل هذا التقرير سلوك مستخدمي معينين ، بدلاً من تقديم نظرة عامة واسعة على سلوك المستخدم ، كما تفعل في تحليل المجموعات النموذجية ، على سبيل المثال.

كيف يمكنك استخدام هذه البيانات؟

تعد البيانات المجمعة مهمة إذا كنت على سبيل المثال تريد فهم كيفية استجابة المستخدمين في Denver لمبادرة حديثة.

توفر البيانات الخاصة بالمستخدم إحصاءات حول العوامل التي أدت بمستخدم معين إلى إجراء عملية شراء أكبر بكثير من المتوسط ​​أو الإجراءات التي اتخذها المستخدم قبل التخلي عن سلة التسوق الخاصة به.

لكل مستخدم ، اعرض البيانات مثل متوسط ​​مدة الجلسة ، ومعدل الارتداد ، والإيرادات ، ومعدل تحويل الهدف.

التركيبة السكانية

يتيح لك هذا القسم عرض معلومات تفصيلية حول عمر ونوع المستخدمين.

على سبيل المثال ، يمكنك مشاهدة متوسط ​​وقت جلسة النساء بين أعمار 25-34 خلال فترة محددة.

يمكنك استخدام هذه المعلومات لتخصيص المحتوى والإعلانات بشكل أفضل وجهود التسويق الأخرى.

يمكنك أيضًا إنشاء شرائح استنادًا إلى هذه الفئات وإنشاء شرائح جمهور لتجديد النشاط التسويقي.

الإهتمامات

تريد استهداف المستخدمين الذين يحبون التكنولوجيا؟ أو الذين يحبون طهي شرق آسيا؟

يجعل هذا القسم من Google Analytics ذلك ممكنًا.

للبدء ، ستحتاج إلى تمكين ميزات تجديد النشاط التسويقي والإعلان .

بعد التمكين ، يمكنك عرض البيانات على المستخدمين استنادًا إلى:

  • فئات التقارب : فئات واسعة من أنماط الحياة ، مثل “عشاق الطعام والغذاء” أو “المتسوقون القيمة”.
  • الشرائح في السوق : الاهتمامات المتعلقة بالمنتجات مثل “أماكن الإقامة في السفر / الفنادق” أو “منتجات الأطفال والرضع”.
  • فئات أخرى : فئات أكثر تحديدًا مثل “العناية بالشعر” أو “الحيوانات الأليفة / الكلاب”.

هذه المعلومات مفيدة بشكل خاص لحملات تجديد النشاط التسويقي.

الجغرافية

يقدم تقرير Geo معلومات حول موقع المستخدمين ولغته.

يمكنك استخدام هذه المعلومات لإعلام المبادرات الجديدة بشكل أفضل أو البحث عن فرص جديدة.

سلوك

يمكن أن يساعدك هذا التقرير في تحديد ما إذا كان المستخدمون الجدد سيعودون إلى موقعك للتفاعل مع محتواك.

عرض البيانات استنادًا إلى ثلاث فئات فرعية: جديد مقابل الإعادة والتكرار والحداثة والمشاركة.

يمكنك الاستفادة من هذه البيانات للإبلاغ عما إذا كان دليل المشتري الجديد ، على سبيل المثال ، يشجع المستخدمين على العودة ، مشيرًا إلى أنهم يتحركون خلال دورة الشراء.

تقنية

يتيح لك هذا التقرير معرفة المزيد حول كيفية عرض المستخدمين لموقعك ، بما في ذلك المتصفح ونظام التشغيل الذي يستخدمونه والشبكة التي يستخدمونها للاتصال بالإنترنت.

التليفون المحمول

يتيح لك هذا التقرير عرض ما إذا كان المستخدمون يشاهدون موقعك باستخدام جهاز لوحي أو كمبيوتر مكتبي أو جهاز محمول ، بالإضافة إلى الأجهزة المحددة ، مثل Apple iPad أو Samsung SM-G950 Galaxy S8 أو Samsung SM-T800 Galaxy Tab S 10.5 .

يمكنك استخدام هذه المعلومات لتحديد ما إذا كان موقعهم محسّنًا للأجهزة المحددة التي يستخدمها المستخدمون – وإجراء التغييرات وفقًا لذلك.

هذا مهم بشكل خاص حيث انتقلت Google إلى الفهرسة الأولى للجوال .

العادة

تتيح لك هذه المنطقة من Google Analytics تحديد شرائح المستخدمين ومقارنتها بشكل أفضل.

على سبيل المثال ، قارن معدل الارتداد لمستخدمي الجوّال مع أولئك الذين أجروا عملية شراء ، أو اطلع على مقدار عدد الزيارات المجانية للمستخدمين الجدد.

فرز البيانات حسب المتغيرات المخصصة أو معرفة من قبل المستخدم.

تتيح لك هذه البيانات عرض معلومات مفصلة للغاية ومخصصة حول كيفية تفاعل جمهورك مع موقعك.

المرجعية

يتيح لك هذا القسم مقارنة بياناتك بالبيانات المجمعة من الآخرين في مجالك.

قارن نفسك ببقية مجال عملك استنادًا إلى فئات فرعية ، مثل القنوات والموقع والأجهزة.

يمكنك استخدام هذه البيانات للعثور على الفرص الفائتة.

تدفق المستخدمين

ماذا يفعل المستخدمون لديك بمجرد وصولهم إلى موقعك؟

يقدم هذا التقرير تمثيلًا مرئيًا لكيفية تنقل المستخدمين عبر موقعك ويمكن تصنيفه حسب نوع المستخدم.

على سبيل المثال ، يمكنك معرفة المكان الذي يبدأ فيه المستخدمون من نيويورك وأين ينزلون في دورة المشتري.

يمكن أن توضح هذه البيانات الدقيقة الأماكن التي يغادر فيها مستخدمون معينون موقعك حتى تتمكن من إجراء التعديلات.


استحواذ

تقرير شراء جوجل التحليلات

يوفر تقرير الاكتساب بيانات تفصيلية عن كيفية عثور جمهورك على موقعك ، وما يفعله عند الوصول إلى هناك ، وإذا أكمل إجراءات معينة ، مثل ملء نموذج.

تنبيه المفسد: أعلنت شركة Google أن تقارير بحث الصور ستتم إضافتها قريبًا إلى تقارير الاستحواذ في Google Analytics.

كل حركة المرور

يعرض قسم “جميع الزيارات” المواقع التي ترسل لك أكبر عدد من الزيارات.

يمكنك بعد ذلك عرض البيانات حول الإجراءات التي يتخذها هؤلاء المستخدمون ، بما في ذلك معدل الارتداد ، والصفحات لكل زيارة ، والأهداف المكتملة ، وما إلى ذلك.

يمكن تقسيم البيانات إلى فئات فرعية بما في ذلك القنوات والمصدر / الوسيط

نصيحة: يمكنك استخدام هذه المعلومات لتخصيص قيمة بالدولار لزياراتك المجانية من خلال مقارنة قيمة الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها بشكل عضوي في حملة إعلانات Google.

إعلانات جوجل

إذا كنت تستثمر في إعلانات Google ، فإن هذه البيانات حيوية لفهم كيفية أدائك.

أولاً ، اربط حسابات إعلانات Google وحسابك في Google Analytics.

بعد ذلك ، يمكنك عرض البيانات حول:

  • الحملات.
  • الكلمات الدالة.
  • استعلامات البحث
  • الساعة من اليوم.
  • روابط عناوين URL النهائية.

Search Console

هذا التقرير هو مصدر قوة إذا كنت تريد فهم كيفية أداء موقعك في البحث المجاني.

أولاً ، أنت بحاجة إلى ربط Google Search Console with Google Analytics. هذه المادة تقودك خلال العملية .

بمجرد الاتصال ، سيكون لديك إمكانية الوصول إلى عدد كبير من البيانات والقدرة على الفرز استنادًا إلى فئات فرعية مثل الصفحات المقصودة ، والبلدان ، والأجهزة ، والاستعلامات.

يمكنك استخدام هذا لتحديد أولويات عملك.

كبار المسئولين الاقتصاديين PowerSuite. أدوات SEO المجانية التي تقدم النتائج. 
سهل الاستخدام. فعال. موثوق. تحسين تصنيفات موقعك مع كبار المسئولين الاقتصاديين PowerSuite.

الإعلانات

على سبيل المثال ، يمكنك العثور على أجزاء من المحتوى تسجّل جيدًا ولكنها تحصل على نسبة نقر إلى ظهور منخفضة.

باستخدام بعض التعديلات ، يمكن لهذا المحتوى جذب الكثير من الزيارات. تقدم هذه المقالة بعض الأمثلة الرائعة حول كيفية استخدام البيانات .

اجتماعي

تعرض علامة التبويب الاجتماعية كيف يتفاعل الأشخاص مع محتواك على الشبكات الاجتماعية.

ترتيب حسب:

  • الإحالات الشبكة.
  • الصفحات المقصودة.
  • التحويلات.
  • الإضافات.
  • تدفق المستخدمين.

استخدم هذه المعلومات لتحديد الأنظمة الأساسية التي يتفاعل فيها جمهورك مع محتواك ، وقياس مدى تأثير الشبكات الاجتماعية في سلوك الموقع ، والمزيد.

حملات

يعرض تقرير الحملات كيفية أداء الحملات المدفوعة وكيفية المقارنة بينها وبين المبادرات الأخرى.

فرز البيانات حسب:

  • جميع الحملات.
  • الكلمات الرئيسية المدفوعة.
  • الكلمات الرئيسية العضوية.
  • تحليل التكاليف.

يمكنك أيضًا مقارنة المقاييس للحملات بخلاف Google في حالة تحميل بيانات التكلفة.


سلوك

تقرير سلوك Google analytics

تقدم تقارير السلوك بيانات حول الإجراءات التي يتخذها المستخدمون على موقعك ، بما في ذلك استخدام بحث الموقع والمحتوى الذي يشاهدونه ومدى سرعة تحميل الصفحات وما إلى ذلك.

يمكن أن تساعد هذه المعلومات في الكشف عن المناطق التي لا يعمل فيها موقعك على النحو المنشود.

تدفق السلوك

يعرض هذا التقرير المسار الذي يتخذه المستخدمون على موقعك.

على سبيل المثال ، هل قرأ الأشخاص الذين قرأوا رسالتك المتعمقة حول فصل الشتاء عن حمام السباحة ثم الشراء؟

لاستخدام هذا التقرير ، يجب إعداد الأحداث وتتبعها.

محتوى الموقع

يقدم محتوى الموقع بيانات متعمقة ، بما في ذلك ما إذا كان المستخدمون يستخدمون الجوّال ، أو إذا أجروا عملية شراء ، وما إذا كانت الزيارات طبيعية ، وما إلى ذلك.

تساعدك هذه البيانات في تحديد ما إذا كان أداء جزء معين من المحتوى جيدًا أم لا.

إذا كنت مسوقًا للمحتوى ، فإن تقرير Google Analytics هذا هو motherlode. أستخدم هذا التقرير لاكتشاف ما هي عناوين المدونات الأفضل أداءً.

للعثور على أفضل العناوين أداءً ، اتبع الخطوات التالية:

  1. انتقل إلى Google Analytics> السلوك> محتوى الموقع> جميع الصفحات .
  2. انقر على عنوان الصفحة كبعدك الأساسي.
  3. فويلا! لديك عناوين الصفحات الأفضل أداءً.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد ، فقد قمت بإنشاء فيديو خطوة بخطوة حول كيفية العثور على الصفحات ذات الأداء الأفضل في Google Analytics.

ينطبق الأمر نفسه إذا كنت تبحث عن تحديث للمحتوى الخاص بك ، فأنا أطلعك على كيفية العثور على هذا المحتوى الذي يستحق التحديث في Google Analytics هنا .

سرعة الموقع

يعرض تقرير سرعة الموقع سرعة تحميل المحتوى ويمكن تصنيفه حسب مصدر الزيارات ، على سبيل المثال ، إذا كان عملاء الجوّال يواجهون وقت تحميل أعلى.

لتحقيق أقصى استفادة من هذا التقرير ، أقترح بشدة إنشاء تقارير مخصصة ، مثل هذه التقارير من LunaMetrics التي تعرض المتصفحات التي تبطئ وقت التنزيل.

بحث الموقع

يوضح هذا التقرير كيفية استخدام زوار الموقع لوظيفة البحث على موقعك.

باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك العثور على المصطلحات الرئيسية التي يجب أن تقوم بتحسينها أو البحث عن ثغرات في محتواك.

هذا هو مجال آخر حيث تكون التقارير المخصصة مفيدة.

يعرض هذا التقرير ، الذي أنشأه John Ekman ، معدلات التحويل للمستخدمين الذين يستخدمون بحث الموقع.

أحداث

يعرف Google Analytics حدثًا بأنه “تفاعل المستخدم مع المحتوى الذي يمكن تتبعه بشكل مستقل من صفحة الويب أو تحميل الشاشة.”

تشمل الأحداث تنزيلات ملفات PDF ومشاهدات الفيديو وعمليات إرسال النماذج وما إلى ذلك.

فرز هذا التقرير بواسطة:

  • أهم الأحداث.
  • الصفحات.
  • تدفق الأحداث.

الناشر

يمنحك تقرير الناشر حق الوصول إلى بيانات حول كيفية استثمار موقعك ، بما في ذلك مرات الظهور والنقرات.

يتطلب هذا التقرير اتصالًا مع AdSense أو Ad Exchange.

بعد ذلك ، يمكنك عرض المعلومات على صفحات Publisher و Publisher Referrers.

تجارب

تتيح لك وظيفة التجارب اختبار الأشكال المختلفة لموقعك – ​​على سبيل المثال ، هل تحوّل رسالتك الترحيبية الجديدة بشكل أفضل من رسالتك القديمة؟

يتم استبدال هذه الميزة بـ Google Optimize ، الذي يبدو أنه نظام أساسي أكثر قوة.


التحويلات

تقرير تحويل جوجل التحليلات

يدور هذا القسم من Google Analytics حول الإجراءات المكتملة.

كم عدد الأشخاص المسجلين في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك؟ كم عدد المستخدمين الذين أجروا عملية شراء؟

توفر الإجابات على هذه الأسئلة الكثير من المعلومات حول صحة عملك ونجاح جهود تحسين محركات البحث.

الأهداف

الأهداف هي إجراءات تريد تتبعها.

يقدم هذا التقرير معلومات دقيقة عن إجراءات المستخدم بناءً على الأهداف التي تنشئها.

يمكنك تعيين كل من الأهداف الصغيرة والكبيرة لفهم الأنشطة التي تساهم في اتخاذ إجراءات أكبر.

على سبيل المثال ، هل ساهمت قراءة مقالة إخبارية على موقعك في شراء كرسي كمبيوتر جديد؟

أولاً ، أنشئ هدفًا ، ثم يمكنك عرض البيانات استنادًا إلى:

  • عنوان URL الهدف.
  • مسار الهدف عكسي.
  • تصوير مسار التحويل.
  • تدفق الهدف.

إذا كنت لا تزال غير متأكد من كيفية إعداد هدف في Google Analytics ، فقد أنشأت هذا الفيديو التعليمي لك:

 

التجارة الإلكترونية

يمكن تصنيف تقرير التجارة الإلكترونية من خلال:

  • المنتج.
  • مبيعات.
  • عملية تجارية.
  • الأوقات للشراء.

يجب عليك إضافة مقتطف شفرة التجارة الإلكترونية إلى موقعك للوصول إلى هذه البيانات.

المسارات متعددة القنوات

من خلال العديد من الطرق للتواصل مع جمهورك ، قد يكون من الصعب معرفة ما يعمل بالفعل.

يحفر هذا التقرير كيفية تغذية القنوات المختلفة في مسار التحويل.

أولاً ، أضف مقتطف التجارة الإلكترونية إلى موقعك. ثم يمكنك تتبع:

  • التحويلات المدعومة.
  • أعلى مسارات التحويل.
  • طول المسار.

أرغب في استخدام تقرير التحويلات المدعومة عبر المسارات متعددة القنوات مفيدًا لعلامات العلامات التجارية في التجارة الإلكترونية التي تتبع تحويلات الوسائط الاجتماعية.

تغوص Corey Morris بشكل أعمق في كيفية تتبع تحويلات الشبكات الاجتماعية في Google Analytics .

جوجل-تحليلات بمساعدة التحويلات

عزو

تشير الإحالة إلى القواعد المستخدمة لتعيين رصيد للنقاط على مسار التحويل.

على سبيل المثال ، هل قرأ المشتري البريد الإلكتروني ، ثم نزّل مستندًا إلكترونيًا ، ثم أجري عملية شراء؟

يحدد نموذج الإحالة الذي تختاره كيفية تقسيم رصيد التحويل بين البريد الإلكتروني والورقة البيضاء.

تسمح لك أداة مقارنة النماذج بمقارنة كيفية تعيين النماذج المختلفة للائتمان.


كيفية إعداد لوحة تحكم مسؤول Google Analytics

تتطلب منك عدة تقارير أعلاه ربط أنظمة أساسية مختلفة أو إضافة مقتطفات.

ستعتمد العديد من التخصيصات على نوع النشاط التجاري الذي تشغله ، ولكن أوصي بشدة باستخدام هذه الإعدادات لمعظم مالكي المواقع.

1. إعدادات الممتلكات

أولاً ، تأكد من تمكين هذه التقارير المتخصصة.

سجل الدخول إلى Google Analytics ، ثم انتقل إلى المسؤول> إعدادات الموقع . ثم تحقق مما يلي:

  • هل عنوان URL صحيح؟
  • تمكين المعلومات السكانية وتقارير الاهتمامات> تشغيل
  • استخدم تحسين إحالة الرابط> تشغيل
  • تمكين مقياس المستخدمين في التقارير> تشغيل
  • هل يتم ربط إعلانات Google وهل يتم ملء بيانات PPC؟
  • هل Google Search Console مرتبطة بشكل صحيح؟

جوجل-تحليلات الملكية إعدادات

2. عرض الإعدادات

الآن ، دعنا نتحقق من بعض الإعدادات الأساسية.

انتقل إلى المسؤول> عرض الإعدادات .

الآن ، تحقق مما يلي:

  • تتبع التجارة الإلكترونية> تشغيل
  • تتبع بحث الموقع> تشغيل (تأكد من تعيين معلمات استعلام البحث )
  • تحقق من صحة عنوان URL
  • تحقق من صحة المنطقة الزمنية والعملة

جوجل-تحليلات للرؤية وإعدادات

لتصفية معظم البريد الإلكتروني العشوائي ، انتقل لأسفل إلى “Bot Filtering” وحدد المربع.

3. إضافة الفلاتر

تساعد الفلاتر في ضمان الحصول على البيانات الأكثر دقة من خلال تصفية حركة الزيارات غير المرغوب فيها والزيارات الواردة من عناوين IP لعنوانك وعميلك. بهذه الطريقة لا تضيع الوقت في معرفة لماذا لا يمكنك تحويل نفسك.🙂

كيفية تعيين فلتر لعنوان IP الخاص بك في Google Analytics :

  • تسجيل الدخول إلى Google Analytics
  • انتقل إلى المسؤول> عرض الإعدادات> الفلاتر> إضافة فلتر
  • اسم الفلتر
  • اختر “استبعاد”
  • اختر “حركة المرور من عناوين IP” وأضف عنوان IP
  • اختر “يساوي”

جوجل-تحليلات استبعاد-عناوين بروتوكول الإنترنت

كما توصي آني كوشينغ من Annielytics أيضًا بإنشاء “فلتر التصفية” وإضافة نطاقك الخاص. سيمنع هذا معظم الرسائل غير المرغوب فيها للإحالة ولكن ليس صحيحًا لجميع المواقع.

لإنشاء فلتر التضمين ، اتبع الخطوات المذكورة أعلاه من خلال رقم 3 ، ثم اختر “تضمين فقط”> “حركة المرور من نطاق مزود خدمة الإنترنت” وأضف اسم نطاقك.

4. الأهداف

لا تعد زيارات الموقع هي البيانات الوحيدة المهمة. هناك الكثير الذي يمكنك تتبعه ، والأهداف تساعدك على القيام بذلك.

تخبر الأهداف Google عن الإجراءات التي تعتقد أنها الأكثر أهمية لنشاطك التجاري.

لإعداد الأهداف ، انتقل إلى المسؤول> الأهداف (ضمن “إنشاء طريقة عرض”)> هدف جديد .

تقدم هذه المشاركة  تحليلاً مفصلاً لأنواع مختلفة من الأهداف التي يمكنك إنشاؤها. أقترح إنشاء هدفين على الأقل ، يمكنك إضافته لاحقًا.

5. لوحات المعلومات

جزء من ما يجعل Google Analytics قويًا جدًا هو القدرة على التخصيص.

توفر لوحات التحكم عرضًا عالي المستوى للإحصاءات والبيانات الأكثر أهمية لنشاطك التجاري. يمكن أن تكون أساسية أو متعمقة للغاية ، حسب احتياجاتك.

في ما يلي بعض الأمثلة على لوحات البيانات التي يجب وضعها في الاعتبار:

6. التنبيهات

سيرسل التنبيه إشعارًا إذا تم استيفاء بعض المعلمات في حسابك.

بالنسبة إلى أي شخص قد لا يكون في Google Analytics يوميًا ، فهذه خطوة حاسمة.

للبدء ، أقترح تعيين تنبيه لتوقيت انخفاض عدد الزيارات المجانية بنسبة 20 في المائة في اليوم نفسه وأخرى عند زيادة عدد الزيارات المجانية بنسبة 20 بالمائة في اليوم نفسه.

هذا سوف ينبهك إلى التغييرات الرئيسية.

إليك الطريقة:

  • تسجيل الدخول إلى Google Analytics
  • انتقل إلى لوحة تحكم المشرف
  • انقر على Custom Alert> New Alert

الآن ، أضف اسمًا وقم بتعيين المعلمات لتنبيهاتك.

7. قائمة التحقق من الصحة في Google Analytics

أفضل طريقة لفهم كيفية عمل Google Analytics هي الغوص في الفحص الصحي وإجرائه.

ابدأ بالقائمة المرجعية المكونة من 10 نقاط:

  • هل المنصات الإضافية متصلة؟ (إعلانات Google ، وما إلى ذلك)
  • هل تم تمكين بحث الموقع؟
  • هل قمت بتعيين التنبيهات لأي تغييرات في المقاييس تتطلب اتخاذ إجراء فوري؟
  • هل أضفت فلاتر لحظر عنوان IP الخاص بك بالإضافة إلى أي مواقع غير مرغوب فيها ترسل حاليًا زيارات إلى موقعك؟
  • هل تمكنت الديموغرافيات وتقارير الفائدة؟
  • هل يجد الأشخاص ما يحتاجون إليه في بحث موقعك؟
  • ما هو معدل الارتداد؟
  • هل زادت حركة المرور أو انخفضت بشكل كبير في الأسبوع الماضي؟ إذا كان الأمر كذلك ، من أي مصدر – عضوي ، مدفوع ، إحالة؟
  • ما هي المصطلحات الرئيسية التي تقوم بترتيبها؟
  • ما المحتوى الأكثر شيوعًا على موقعك؟ لماذا ا؟

إذا كنت بدأت للتو باستخدام Google Analytics ، فإنني أوصي بشدة باتباع Annie Cushing of Annielytics. إنها واحدة من أذكى مستشاري التحليلات هناك وتنشر أطنانًا من المحتوى المتعمق. وهي تقدم جدول بيانات تدقيق Google Analytics كاملًا هنا . للحصول على مساعدة أكثر تقدمًا ، تتوفر أيضًا على نموذج تدقيق الموقع ذاتي التوجيه يمكنك شراؤه.


التفاف كل شيء

بالنسبة إلى محترفي تحسين محركات البحث ، من الضروري فهم Google Analytics وتحقيق أقصى استفادة منه.

يمكن أن يساعدك Google Analytics على فهم ليس فقط ما هو فعال ولكن لماذا . (أو لماذا لا.)

في بعض الحالات ، قد تجد أن هناك إستراتيجية ناجحة ، فأنت تنظر فقط إلى البيانات من الزاوية الخاطئة.

كل هذه البيانات متاحة مجانًا – عليك فقط معرفة كيفية الاستفادة منها.

إذا كنت تبحث عن ميزات أكثر تقدمًا في Google Analytics ، فإن محادثات SEDerds بودكاست مع Charles Farina تتناول أهم ميزات Google Analytics هذا العام .

الوسوم

اترك تعليقاً

إغلاق
إغلاق

أنت تستخدم إضافة Adblock

برجاء دعمنا عن طريق تعطيل إضافة Adblock